一、導語

近些年來，隨著經濟發展，服務行業中的旅游業的發展也得到了高速的提升。許多政策的出臺都直接影響了旅游業的提升，其中包括溫泉旅游行業。但由于溫泉規劃設計沒有中國歷史經驗的學習，中國的文化和地理又與外國不相同，面對如何有效的規劃和策劃溫泉旅游問題，由此就有許多溫泉策劃公司出現。今天，我們來簡單的了解一下什么是溫泉策劃和后溫泉策劃。

二、溫泉旅游策劃

何謂溫泉項目策劃？它是通過整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握，設計出的能解決實際問題的、具有科學的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到更優化，使效益和價值達到更大化的過程。

溫泉旅游策劃涵蓋了溫泉項目策劃、溫泉旅游產品策劃、溫泉旅游營銷策劃和溫泉項目經營策劃等等。

而溫泉旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外，有它作為特殊行業和特殊旅游產品的特殊性。由于溫泉旅游行業的特殊，在很多時候，溫泉旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說，如果對溫泉旅游業的特殊性沒有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來解決溫泉旅游業的特殊問題，是不可能獲得令人滿意的結果的。

1、對溫泉旅游資源的認識、評價和把握，是溫泉旅游策劃的基礎

溫泉旅游資源的調查和評價是一個科學的系統，專業性強，涉及面廣。主要元素有溫泉開發三要素，即溫泉水量、溫泉水溫和溫泉水質。還包括其他自然資源、人文資源、市場資源和品牌資源等等。能否對資源進行正確合理的評價將直接關系到溫泉項目策劃的成功與否。

2、對溫泉旅游產品體系的策劃，是溫泉旅游策劃的重點

溫泉旅游資源不等同于產品，溫泉旅游資源的科學價值也不一定等同于溫泉旅游產品的市場價值。因此，溫泉旅游產品的策劃需要熟悉溫泉旅游市場，通過對市場需求的調查和確認，來決定將哪些有市場價值的溫泉旅游資源轉化為溫泉旅游產品及溫泉產品的表現形式如何。

3、對溫泉旅游市場的研究，是溫泉旅游策劃成功的關鍵

由于溫泉旅游游客消費的是特殊的旅游經歷，而溫泉旅游經歷感受質量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響。另外，許多溫泉產品所具有的無形性特征，都增加了對溫泉旅游市場的認識難度。

以上三個主要方面的特殊性，使溫泉旅游策劃這個特殊的行業與其他的策劃行業區別開來。這也是溫泉旅游策劃的生命力之所在。因此，溫泉旅游策劃可以成為與旅游規劃緊密相連的一個獨立的學科。

由上可以看出溫泉旅游策劃是一個科學的、專業的、系統整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標是解決溫泉旅游業的實際問題。所以，科學、理性的旅游策劃是溫泉旅游策劃賴以存在的基礎。但這可能使溫泉旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。其原因在于，溫泉旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時候，溫泉旅游行為的感性特征還要強于理性特征。因為，游客的感知在很大程度上是感性的，游客對溫泉旅游經歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常，游客的“觸水生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強調溫泉旅游策劃的理性和科學性，溫泉旅游策劃的可行性可能會大受影響。因此，我們的策劃主創者提出了“后溫泉旅游策劃”的概念，旨在適應多變的溫泉旅游市場、溫泉項目策劃。

三、后溫泉旅游策劃

可以說，中國溫泉旅游的個代際已經結束，第二個代際已經開始。我們把第二個代際的溫泉旅游策劃定義為“后溫泉旅游策劃”，它是針對溫泉旅游策劃可能出現的不足和弊端而提出的概念。“后溫泉旅游策劃”與前面的“溫泉旅游策劃”在時間上并無先后之分，是同時存在著的兩種不同的理念和方法論。

“后溫泉旅游策劃”是對“旅游策劃”的借鑒和批判，是對溫泉旅游策劃有可能出現的過分注重科學、理性方法的矯正，它有利于矯正溫泉旅游策劃的過于理性化，強調溫泉旅游策劃的感性回歸。換言之，在進行溫泉旅游策劃的時候，必須抱著“后溫泉旅游策劃”的批判態度，才能促使溫泉旅游策劃的理性與感性的統一，也才能使溫泉旅游規劃、景觀設計、產品規劃設計、建筑設計等達到至善盡美的境界。

四、后溫泉旅游策劃主要內容

“后溫泉旅游策劃”的理念與以下幾個相關的理念緊密相連，或者說，后溫泉旅游策劃是對這幾個理念的綜合概括：

1、后溫泉旅游資源的評價

我們認為，后溫泉旅游資源評價是對溫泉旅游資源的感受性評價，是以通俗的文學、藝術的方法對溫泉旅游資源進行的描述性評價，讓溫泉游客對所策劃的溫泉項目更直觀、更感性地產生旅游向往。這一評價方法注重感受性和文學藝術性，是對“溫泉旅游策劃“中的溫泉旅游資源評價的批判和檢驗，對溫泉旅游產品策劃也會產生深遠的影響。

2、后溫泉旅游市場研究

溫泉旅游市場研究強調對市場的細致調查與專業分析，由此探討溫泉游客的旅游行為規律，通過對游客行為規律的把握，制定出切實可行的市場營銷策略。但由于游客的個性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對溫泉旅游市場的理性化分析，有時對溫泉旅游市場的“感覺”也是非常重要的。當然，溫泉旅游中的旅游產品、服務檔次、管理水平和區位優劣對于游客的消費選擇也是有直接關系的。

3、后地方建筑

地方建筑（民族建筑）在溫泉主體建筑、溫泉池區和溫泉園區的構建中起著關鍵性作用。后地方建筑是對地方建筑的批判，它要求在溫泉項目建筑設計中不能完全沿襲和照搬地方鄉土建筑，而應該批判地繼承。因為地方建筑的空間、材料、建筑手段和技術等已經不能適應現代人居住的要求，不能給八零、九零后這些現代人帶來舒適感。所以，后地方建筑是對地方建筑的批判、解構、重構和創新。

4、后傳統建筑

后傳統建筑是在后地方建筑概念的基礎上提出來的，后傳統建筑包括了后地方建筑，除此之外，還包括對傳統建筑中的宗教建筑、古園林建筑和宮廷建筑等類建筑的繼承和批判。后傳統建筑與傳統建筑的關系，正如后地方建筑與地方建筑的關系，基本理念和原則是共同的。在現代的景觀建筑設計中，后傳統建筑與后地方建筑遵循著同樣的原則，這也是市場客源主體發生根本性變化的使然。

5、后景觀設計

溫泉各園區景觀設計是溫泉旅游綜合體的視覺靈魂。后景觀設計是對景觀設計的繼承與批判。后景觀設計在很大程度上要回歸到中國傳統的園林設計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳統中去。它是對中國和西方傳統的景觀設計理念、園林設計理念兼收并蓄，批判的繼承。在總的理念上，還是提倡以中國“因法自然”的傳統理念為主，在表現手法上，因地制宜地適當吸收西方景觀設計的技術和方法。

五、結束語

廣州上水尚道工程設計有限公司|上水尚道溫泉規劃設計院在不斷探索溫泉領域的新開發模式，對于溫泉旅游規劃不斷深入了解和剖析，總結歷史案例和國內外經驗。一直致力于濱海、湖泊、山地的溫泉策劃規劃設計，多年的業務發展得到了廣大客戶的肯定和支持。新的一年，廣州上水尚道也將砥礪奮進，一如既往。