溫泉旅游產品形象設計分析

對于旅游地而言，形象是旅游地引起消費者注意的關鍵，只有形象鮮明的旅游地才能更容易被消費者所認知。溫泉旅游產品形象設計要通過對溫泉文化、服務、宣傳等各方面的不斷提升，推陳出新、完善自我，并且吸引游客進一步的消費，這樣才能推動溫泉產業的可持續發展。上水尚道小編歸納了三大形象設計系統，希望對大家有幫助。

一、理念形象設計（MI）

溫泉型目的地的形象理念基點主要有三點：一是突出溫泉的形象理念，在形象設計時把溫泉資源擺在首位，凸顯溫泉資源的重要性，體現崇尚自然、返璞歸真、自由自在的意境。

二是溫泉文化的詮釋，各地的溫泉都賦予一定的文化載體，文化給了溫泉以特色，給了溫泉以靈魂。如三水亞巴拉海生態農博城，依托當地豐富的鹽資源，以“鹽”為主題，擬建水上樂園、鹽海漂浮、鹽溫泉、鹽屋等華南地區更具特色的鹽礦主題項目；擬打造多個全球“”：全球全年全天候室內外“鹽漂浮（死海）”主題樂園、全球全年全天候室內科普3米海嘯體驗館、全球開展冬夏趣味漂流等。

三是目的地的理念形象也不能不顯現，因為溫泉是依托于目的地而存在的，突出了溫泉而忽略了目的地，則又顯得單調乏味，只有溫泉一項旅游內容不足以吸引游客。在溫泉型目的地形象設計時應采用“1+1”設計理念(如“溫泉旅游+農業觀光”)。

二、視覺形象設計(BI)

視覺形象是理念形象的靜態體現，容易被大眾接受，視覺形象設計可以從以下幾個方面進行設計：

1、目的地的標志。標志是形象設計的核心，它把旅游目的地的精神面貌都能體現出來。目的地也應該有自己的標志。在設計城鎮標志時應該注意采用跟溫泉有關的東西作為小城鎮的標志，這樣具有代表性。而且目的地中心也應該搞一些標志性建筑，道路兩旁也要有標志的存在，不時提醒到來的游客所到達的目的地。

2、溫泉旅游商品。旅游商品不僅是對旅游地的一種留念，而且能夠起到宣傳甚至是文化傳承的作用。溫泉地的旅游商品應盡量設計一些旅游者能拿得走的商品，如溫泉泥、溫泉沙等。

3、溫泉旅游區基本要素和應用要素的設計。基本要素包括了目的地的標志、標準色、標準字體、輔助圖案等，應用要素包括了政府辦公用品、公關禮品、各種宣傳品、工作人員服飾、室內外標識系統。應該做到在旅游區的交通工具、櫥窗、宣傳材料、辦公用品等用品上統一標注旅游標徽、標準字體、標準色，把旅游產品向社會傳播，以產生一定刺激作用。

4、旅游廣告宣傳。建立城鎮景區網站，在網上盡可能詳細地展現出目的地溫泉的風貌，吸引游客。注重媒體宣傳，充分利用大的電子廣告牌，并在路兩旁布置小品，真正給人們留下目的地溫泉的印象。

三、行為形象設計(vi)

旅游相關行業形象主要包括旅游景區的服務、旅游從業人員的素質、其他服務行業的服務等。在這方面，要強化對旅游從業人員的培訓，引進優異的旅游人才；制訂相關的政策法規予以衡量和考核；對于其他服務行業的從業人員也應該加強培訓，提高其素質。

居民形象設計。居民形象反映一個城鎮的整體素質，從言談舉止、待人接物上都能反映出城鎮的整體精神風貌。針對此，應該加大宣傳力度，加強居民對形象的認識，將居民的整體形象納入旅游形象設計的環節之中，使其朝著更文明更先進的方向發展。