所謂康養旅游，國際上稱之為醫療健康旅游，在2016年旅游局發布的《康養旅游示范基地標準》中，將康養旅游定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

1、康養旅游的政策歷程

2016年1月旅游局發布《康養旅游示范基地標準》給康養旅游制定清晰的定義與標準；接著林業局與當年 2月印發《關于啟動全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點的通知》；2016年10月中共中央國務院印發《“健康中國”2030規劃綱要》，推動多種健康服務新業態的發展；2017年10月習近平在十九大報告中指出，要實施健康中國戰略。

2、康養旅游成為旅游市場新走向

世界范圍內健康旅游發展迅速，且對目標市場貢獻率遠高于普通游客。數據顯示，世界上目前有超過100個開展健康旅游，近五年，全球健康旅游保持年均9.9%的增長，相當于世界旅游業收入的兩倍。2017年產生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%，平均日消費360美元，高于普通游客日均140美元的消費，且健康旅游人均貢獻收入10000美元，遠高于一般國際游客對目標市場收入的貢獻。

隨著我國老齡化問題的加重以及中產階層的崛起，人們對健康、養生、養老的需求越來越強烈，康養旅游成為旅游市場新的風口。調研數據顯示，2017年中國中產階層人數達到3.85億人，大多數人處于亞健康狀態，76%的人對自己的健康管理不滿意。據數據預測，2020年康養旅游市場規模將達到1000億元，老年康養產業規模將達到8萬億元。另外，據攜程數據顯示，2016年在線瀏覽預定十大主題產品中，醫療體檢主題產品位居第四。兼具養生休閑度假功能的康養旅游在未來將成為全齡層都追求、熱捧的市場。

3、溫泉+引領康養旅游發展

泡溫泉不僅是一種休閑娛樂活動，還具有增進健康的功能。除了溫泉水富含的礦物質可以調節皮脂分泌、改善皮膚瘙癢等癥狀，泡溫泉時溫泉的浮力、水壓和水溫會使得人體的血壓循環更加順暢，促進身體健康。溫泉的獨特功能，迎合了現代人的度假休閑消費需求。

溫泉旅游不僅僅是泡泡這么簡單，其內涵應該是旅游者對溫泉文化的體驗，不同時期、不同地域都有不同的溫泉文化背景和文化元素。隨著休閑度假成為旅游行業的發展趨勢，溫泉項目的開發模式也在向多樣化發展。溫泉開發必須進行“溫泉+N”，在拓展、延伸產業鏈上下功夫。溫泉+景區、溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動、溫泉+游樂、溫泉+佛道、溫泉+科技、溫泉+生態、溫泉+SPA、溫泉+節慶等，圍繞溫泉做出豐富多彩的文章。

溫泉旅游將是康養旅游未來的一個趨勢。養老人群、康養人群將會選擇更自然、更開放和平價的溫泉旅游度假區。雖然溫泉康養旅游未來市場潛力巨大，但仍需要依據自身特色，結合優勢資源，因地制宜發展溫泉康養旅游，切不可隨意黏貼復制，導致同質化競爭嚴重。