所謂康養(yǎng)旅游，國(guó)際上稱之為醫(yī)療健康旅游，在2016年旅游局發(fā)布的《康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》中，將康養(yǎng)旅游定義為：通過養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。

1、康養(yǎng)旅游的政策歷程

2016年1月旅游局發(fā)布《康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》給康養(yǎng)旅游制定清晰的定義與標(biāo)準(zhǔn)；接著林業(yè)局與當(dāng)年 2月印發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)全國(guó)森林體驗(yàn)基地和全國(guó)森林養(yǎng)生基地建設(shè)試點(diǎn)的通知》；2016年10月中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》，推動(dòng)多種健康服務(wù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展；2017年10月習(xí)近平在十九大報(bào)告中指出，要實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略。

2、康養(yǎng)旅游成為旅游市場(chǎng)新走向

世界范圍內(nèi)健康旅游發(fā)展迅速，且對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于普通游客。數(shù)據(jù)顯示，世界上目前有超過100個(gè)開展健康旅游，近五年，全球健康旅游保持年均9.9%的增長(zhǎng)，相當(dāng)于世界旅游業(yè)收入的兩倍。2017年產(chǎn)生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%，平均日消費(fèi)360美元，高于普通游客日均140美元的消費(fèi)，且健康旅游人均貢獻(xiàn)收入10000美元，遠(yuǎn)高于一般國(guó)際游客對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)。

隨著我國(guó)老齡化問題的加重以及中產(chǎn)階層的崛起，人們對(duì)健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的需求越來越強(qiáng)烈，康養(yǎng)旅游成為旅游市場(chǎng)新的風(fēng)口。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)達(dá)到3.85億人，大多數(shù)人處于亞健康狀態(tài)，76%的人對(duì)自己的健康管理不滿意。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元，老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬億元。另外，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2016年在線瀏覽預(yù)定十大主題產(chǎn)品中，醫(yī)療體檢主題產(chǎn)品位居第四。兼具養(yǎng)生休閑度假功能的康養(yǎng)旅游在未來將成為全齡層都追求、熱捧的市場(chǎng)。

3、溫泉+引領(lǐng)康養(yǎng)旅游發(fā)展

泡溫泉不僅是一種休閑娛樂活動(dòng)，還具有增進(jìn)健康的功能。除了溫泉水富含的礦物質(zhì)可以調(diào)節(jié)皮脂分泌、改善皮膚瘙癢等癥狀，泡溫泉時(shí)溫泉的浮力、水壓和水溫會(huì)使得人體的血壓循環(huán)更加順暢，促進(jìn)身體健康。溫泉的獨(dú)特功能，迎合了現(xiàn)代人的度假休閑消費(fèi)需求。

溫泉旅游不僅僅是泡泡這么簡(jiǎn)單，其內(nèi)涵應(yīng)該是旅游者對(duì)溫泉文化的體驗(yàn)，不同時(shí)期、不同地域都有不同的溫泉文化背景和文化元素。隨著休閑度假成為旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，溫泉項(xiàng)目的開發(fā)模式也在向多樣化發(fā)展。溫泉開發(fā)必須進(jìn)行“溫泉+N”，在拓展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫。溫泉+景區(qū)、溫泉+酒店、溫泉+會(huì)議、溫泉+運(yùn)動(dòng)、溫泉+游樂、溫泉+佛道、溫泉+科技、溫泉+生態(tài)、溫泉+SPA、溫泉+節(jié)慶等，圍繞溫泉做出豐富多彩的文章。

溫泉旅游將是康養(yǎng)旅游未來的一個(gè)趨勢(shì)。養(yǎng)老人群、康養(yǎng)人群將會(huì)選擇更自然、更開放和平價(jià)的溫泉旅游度假區(qū)。雖然溫泉康養(yǎng)旅游未來市場(chǎng)潛力巨大，但仍需要依據(jù)自身特色，結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源，因地制宜發(fā)展溫泉康養(yǎng)旅游，切不可隨意黏貼復(fù)制，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。